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如何選擇關鍵詞

我們選擇關鍵詞,將會運用“”的思路,同時會用到關鍵詞推薦工具,百度和adwords都提供。

一、確定投放廣告的主營業務、預算、投放地域。

      最好找自己的渠道了解下此行業的平均點擊價格水平,來估算大概的咨詢成本。投放時間主要根據預算來確定。下面就以“家教”行業為例,預算1000,投放北京。

二、制定具體的量化目標

事先我了解到家教的平均點擊價格大概2-3元。那么1000元,要獲得400次以上點擊量,每天接到8個以上咨詢算是成本合理(通常咨詢率大概2%)。

三、在符合既定目標的前提下選擇關鍵詞。

定下具體的量化目標后,我們開始選詞。平均點擊價格遠高于2-3元的就不選了,例如:“家教”,“家教網”。這類詞,平均點擊價格達到20元,要咨詢率達到20%,才能符合既定目標。然后,這個目標是比較難達成的。況且,預算1000的情況下,是很難支撐此類詞的穩定在線的。

此時我們可以使用“檢索鏈”的思路。“家教、家教網”是屬于,通用詞的特點是:檢索量大、競爭激烈。在1000預算(很有限的預算)下,我們要優先選擇和。這兩類詞的特點是:競爭小、轉化率高(因為檢索意圖明確)。

最后我們選擇的詞是:年級+科目+家教,如“初一數學家教”;年級+科目+輔導,如“初一數學輔導”;排名以能搞保證工作時間在線為準。


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