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如何優化百度推廣賬戶的質量度

質量度優化,是眾多新手,甚至是一些老手,非常頭疼的一個問題。我會在這篇文章中,就如何優化質量度,總結我以往見到的數百個賬戶,以問答形式,談一談自己的經驗。

1、影響質量度因素有哪些?

百度官方公布:賬戶歷史表現、創意撰寫水平、相關度、點擊率、網站的用戶體驗。

2、這些因素都一樣重要嗎?

不是的。最重要的是點擊率,但是其他因素同樣有影響。創意撰寫、賬戶歷史表現、關鍵詞競爭度決定了初始質量度。點擊率決定了質量度的升降。對運行過一段時間的賬戶來說,點擊率占比超過50%。

3、為什么創意一定要加通配符?

加通配符兩個目的。系統要求,創意不加通配符,寫的再好初始質量度也低;能帶入關鍵詞,讓創意與關鍵詞相關度更高,能提高點擊率。

4、有的長尾詞,我不想加通配符,那是不是質量度就不會好了?

長尾詞一般競爭度比較低,天然的質量度就容易優化。但是如果遇上質量度差,必須加通配符的情況,可以有個取巧的辦法。標題80個字符,寫創意時,80個字符全寫滿。通配符只加2個字符,那么關鍵詞超長就帶入不了。這時,仍然可以滿足系統要求的加通配符。

5、把質量度不好的詞刪掉,會不會影響質量度?

不會。

6、網站用戶體驗對質量度有影響,怎么理解?

系統不希望制作很爛的網站排到前面,傷害網民的用戶體驗,所以對于跳出率高、停留時長短的網站,整體的質量度都偏低。我曾經見過,一個醫療的站,三星詞占比5%左右,網站跳出率90%以上。如果你的網站不幸位是這種特爛網站的一員,重新制作一下網站吧。如果裝了百度統計代碼的話,可以試著把百度統計代碼去掉,部分賬戶在去掉代碼后,3天見效。

7、為什么我把關鍵詞開廣泛匹配,出高價以后,過了幾天質量度就變好了?

不是因為廣泛匹配,也不是因為出高價。而是因為展現出去點擊率好。這樣做只是誤打誤撞正好碰上了。

8、點擊率多高算好?

不同行業不一樣。這里說一個較低標準。排第一10%以上,2-3名5%-10%,3-5名5%,5-10名1%-5%。右側1%以下。

9、關鍵詞本來是3星,但是我把出價調高了,質量度就掉下來了

關鍵詞本來排名低,甚至在右側,沒人點擊,或者點擊量很少。那么此時,點擊率是符合問題8所說的那個標準,所以質量度可以是3星。但是一旦排名調高,比如調到第一,點擊率差,達不到10%以上,質量度很快就會掉下來。點擊率之所以差,就是創意寫的不好,不吸引人。

10、什么是賬戶歷史表現?

據推測,賬戶歷史表現指的是,消費是否穩定,或者持續上漲,有沒有非常早的提前超預算下線,多次被投訴違規,創意被拒等等。

11、調詞軟件對質量度有沒有影響?

有極大的影響。調詞軟件的原理是模擬百度前臺搜索關鍵詞,時時查排名,然后調整價格。所以每運行一次調整,展現量就+1,點擊量卻是0。這會造成關鍵詞點擊率低的假象。所以調詞軟件設置的調整價格間隔越短,對質量度傷害越大。

12、如果搜索不點擊會導致質量度變差,那我還怎么調整排名?

用百度推廣實況工具。事實上,百度現在實行個性化策略,自己在前臺搜看到的排名及其不準確,所以用推廣實況工具,是最佳選擇。


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