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賬戶優化的基本思路

在優化賬戶前,我們先問自己三個問題:

 

廣告流程

首先看一下廣告的整個作用過程,看下面圖解:

廣告流程圖

廣告從上到下:展現-點擊-訪問-轉化。展現和點擊階段,是屬于賬戶層級的問題;訪問和轉化階段,是屬于網站層級的問題。所以,賬戶出現問題,第一步確定問題是處在賬戶層級還是網站層級。這篇教程,只講賬戶層級怎么優化。所以假定,問題出在賬戶層級了。

 

優化什么

優秀的賬戶結構,要求能夠清晰易讀,高效管理。清晰易讀指的是,這賬戶計劃是按照業務、地區還是品類來分,單元名稱就能代表這個單元所裝的詞。高效管理,是指能夠通過計劃級別的預算管理、單元批量篩選等進行批量操作,大大降低賬戶維護時間。賬戶結構考驗的是賬戶的規劃以及分詞。

選詞要求,我們不斷的添加關鍵詞和否定關鍵詞。

 

目標是什么

點擊量最大化 》 點擊質量最優化 》 賬戶高效管理

    1. 按照目前的預算,點擊量還能不能再擴大;

    2. 我現在的預算,是不是選擇太多太貴的詞,我本可以選擇便宜的詞去提升點擊量;

    3. 賬戶是不是過早下線,有沒有覆蓋業務黃金時段。

    1. 否定詞是不是已經加無可加了;

    2. 我的預算,是不是集中在業務優勢地區了;

 

怎么優化

涉及到三個問題,下面把3個問題涉及到的教程列出了,同學們可以自己點擊閱讀。


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