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影響質量度的因素

質量度在披露上進行了最新的升級,更加清晰展示出對關鍵詞質量度得分有影響的三個維度:預估點擊率、業務相關性、著陸頁體驗。

1、  預估點擊率

1)     預估點擊率是影響質量度得分的關鍵因素,它衡量的是當相應的關鍵詞觸發了您的推廣結果進行展現的時候,您的推廣結果獲得點擊的可能性有多大,系統主要會參考關鍵詞的歷史點擊率和賬戶當前的設置。預估點擊率是假設搜索字詞和關鍵詞完全匹配的基礎上計算出的估算值。網民搜索字詞、您購買的關鍵詞、對應的創意、展現樣式,以及您推廣著陸頁的內容,它們之間的相關性、對網民的吸引力等都會影響您關鍵詞的歷史點擊率。在不考慮影響排名的其他因素時,關鍵詞預估點擊率越高,排名就越有機會靠前。

2)     預估點擊率有三種評分等級:高、中、低。當系統判定關鍵詞預估點擊率低時,展現概率較小,您需要格外關注。

 

2、  業務相關性

1)     業務相關性衡量的是您的關鍵詞和您推廣業務之間的相關程度,系統主要會參考您的創意設置以及推廣著陸頁的設置來判斷您的推廣業務。我們希望您購買和推廣與您業務高度相關的關鍵詞,在不考慮影響排名的其他因素時,關鍵詞業務相關性越高,排名就越有機會靠前。在這里,也提醒您關注您的創意設置和推廣著陸頁設置的合理性,因為它們影響我們對您推廣業務的判斷。

2)     業務相關性有三種評分等級:高、中、低。當系統判定關鍵詞業務相關性低時,展現概率較小,您需要格外關注。

 

3、  著陸頁體驗

1)     著陸頁體驗主要衡量您的推廣著陸頁的內容和質量。優秀的推廣著陸頁,不僅會給網民帶來出色的用戶體驗,同時也有助于您更好地展現產品/服務信息或者品牌形象。推廣著陸頁是否能夠被系統抓取,呈現內容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。在不考慮影響排名的其他因素時,推廣著陸頁體驗越好,排名就越有機會靠前。

2)     推廣著陸頁有三種評分等級:高、中、低。當推廣落地頁無法被抓取、或無法訪問、或網站內容缺乏對于推廣業務的文字描述等情況時,都有可能被評判為低等級,建議您結合自身網站的情況進行優化。為了保障用戶體驗,如果用戶點擊您的推廣落地頁鏈接后未經用戶允許直接下載APP,也會被判定為低等級,同時會嚴重影響您的展現概率,請您格外關注。

 

請注意,系統會用較為充分的數據給各個維度進行評級,因此當您關鍵詞的展現數據積累不足時,系統會給出“數據積累中”的提示,暫不會給出三檔評級,待展現量積累充足,評級才會更新。評級數據缺失時,關鍵詞的質量度總分仍會參考這三個維度,系統會結合帳戶當前的設置和歷史情況使用預估值進行計算。另外,評級會參考近一段時間的數據給出,因此當您進行了一些有可能影響評級的操作,后臺顯示的評級不會馬上發生變化。


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